玖鼎-吴艳妮拿银牌被嘲，代言女王又被审讯了！-玖鼎

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　　流量，有时辰比金牌还烫手。

　　当吴艳妮在全运会女子100米栏决赛后，望着手中的银牌泪洒赛场时，她也许没想到，这场眼泪激发的风暴，早已超出了赛场胜败，囊括了她和死后一众品牌方。

　　痛哭上热搜

　　一场赛后的“舆论跨栏”

　　11月19日，全运会女子100米栏决赛闭幕，赛前高调定下金牌方针的吴艳妮，以一枚银牌竣事征程。

　　面临采访镜头，她梗咽着给本身打了0分：“没甚么可说的，比差了就比差了，遗憾必定是有的……挺想哭的，我感觉我此刻心里挺难熬难过的，我但愿大师看到我的对峙和顽强。”

　　图源：咪咕体育

　　朴拙的后悔与不甘，本是竞技体育的常态。但是，当#吴艳妮看了眼银牌哭了#、#吴艳妮回应银牌#等话题敏捷冲上热搜，舆论却刹时分化。

　　评论区俨然分成三年夜阵营：

　　嘲讽派直言“表演型人格无疑，银牌比金牌还会营销”，讥讽 “永久记不住冠军名字，只记得亚军的眼泪”；

　　理性派感慨“过刚易折，过分高调不免反噬”；

　　还佛系网友玩起梗，“拿不拿冠军无所谓，负责立异角逐动作就够了”。

　　这场针对银牌得主的“全平易近审讯”，敏捷舒展至贸易范畴。

　　看热烈不嫌事年夜的网友涌入“补水啦”和其母公司“东鹏特饮”的社交媒体评论区，留下诸如“品牌压宝掉败”、“这波亏了”的讥讽。

　　东鹏特饮作为十五运会官方指定功能饮料，其旗下品牌“补水啦”此前官宣吴艳妮为活动年夜使，押注之意较着。

　　全运会前，“补水啦”为吴艳妮量身定制了回应“标致是为了流量”争议的告白片，强调其靠实力措辞，并将产物包装成“吴艳妮的补水神器”；

　　图源：补水啦告白片断

　　官方微博也为吴艳妮参赛积极造势。

　　图源：补水啦

　　品牌意图借重吴艳妮的全运会热度“火力全开”，现在这类强联系关系绑缚，也跟着吴艳妮未能夺金而被卷入舆论旋涡。

　　不外，若单论热度与出圈水平，吴艳妮仍然是“赢麻了”的那一个。

　　这枚银牌激发的会商声量，远超很多项目标金牌。

　　对品牌而言，这事实是“天塌了”仍是“流量盛宴”的另外一种开启体例，实属见仁见智了。

　　争议即流量

　　代言女王的破圈暗码

　　假如说全运会的银牌让吴艳妮堕入“审讯”，那她的代言邦畿，恰好是在争议中搭建起来的。

　　这位1997年诞生的四川姑娘，有着赛场表里的两重辨识度：

　　赛场上是“手指指天”的霸气虎将，全妆出镜、飞扬的“川味麻花辫”成为标记性符号；

　　赛场下是敢说敢做的个性派，每次自傲发声都能激发热议。

　　图源：@新华网

　　而这些让她深陷争议的特质，恰好成了品牌最青睐的“流量暗码”。

　　好比，走进北上广的地铁站，很难不被力士的气泡洗澡露告白吸引。

　　画面中的吴艳妮褪去活动服，坚固的肌肉线条、极具张力的肢体动作，搭配果断锋利的眼神，将赛场上“舍我其谁”的气场贯彻到底。

　　图源：小红书

　　没有传统审美中的“白瘦幼”，取而代之的是健康气力感，这组告白不但打破了美妆品牌的审美呆板印象，更让“活动美”成为新的时尚标杆。

　　汽车品牌一样精准拿捏了这一点。

　　一汽飞跃为旗下首款微型纯电车型“飞跃小马”找来了吴艳妮代言，喊出“对峙酷爱”“谢绝标签”“溺爱本身”的标语，完善契合她身上的年青女孩特质。

　　图源：@吴艳妮Jennie

而曲美家居的操作则更斗胆，直接在官宣海报中重现吴艳妮那套备受争议的“指天招牌动作”，配上“不奉迎、不逢迎”的案牍，将代言人的个性与品牌价值不雅深度绑定，鼓动勉励消费者英勇做本身。

　　图源：曲美家居官微

　　咖啡赛道的合作更是将“争议转化”玩到极致。

　　挪瓦咖啡在本年7月官宣吴艳妮为“低热量健康年夜使”，专门推出“不听凉快话 的传布主题，逐一回应外界对她的恶评。

　　图源：小红书@挪瓦咖啡

　　创维全屋家电也很直白，在官宣海报上直接标注“Z 世代、川味麻花辫、声张个性” 等专属要害词，赤裸裸地宣布：要的就是这份并世无双的个性。

　　图源：创维官微

　　从汽车、家居到咖啡、家电、时尚用品，吴艳妮的代言横跨多个范畴。

　　品牌方选择的，远非一个简单的活动员形象，而是一个集实力、争议、个性、话题在一身的复杂文化符号。

　　她的贸易价值，恰好在在这类“不完善”的真实感和延续制造会商热度的能力。

　　从平安牌到风向标

　　活动员代言变天了

　　吴艳妮现象，标记着品牌选择活动员代言的逻辑产生了深入转变。

　　放在之前，品牌压宝活动员，素质上是买“平安牌”——

　　成就不变、形象正面、几近零负面，好比姚明的沉稳、刘翔的冲破、李娜的专业，都是品牌眼中的“黄金尺度”。

　　但最近几年来，跟着东京奥运会、北京冬奥会掀起的“奥运热”，和文娱明星频仍“塌房”，品牌最先将眼光转向活动员群体，而合作逻辑也从“求稳”酿成了“求爆”。

　　这一改变的焦点，是活动员贸易价值的重构。

　　以往，活动员的代言价值几近完全绑定成就，但此刻“话题度”“个性标签”“破圈能力”成为主要加分项。

　　图源：@吴艳妮Jennie

有时辰，争议不等在负面，只要指导适当，争议就可以转化为流量和会商度。

　　但高流量背后，必定是高风险。

　　活动员的贸易价值始终绕不开成就这一焦点，吴艳妮的全运会银牌就是最好的证实。

　　成就不和预期，品牌就会被贴上“压宝掉败”的标签；而假如呈现更年夜的竞技掉利或小我争议或营销掉误，品牌极可能面对“翻车”风险。

　　这就要求品牌在押注活动员时，必需具有“明星级”的敏感嗅觉：

　　既要看到争议背后的流量潜力，也要评估成就波动的风险；既要找到代言人特质与品牌理念的契合点，也要做好争议应对的预案。

　　vivo“标致”告白词引争议

　　这对品牌而言，无疑是一把双刃剑。

　　机缘在在，与这类活动员合作，能快速取得庞大的流量存眷，其光鲜的个性更容易在打造有记忆点的营销战争，实现品牌价值不雅的深度传递，乃至可能引爆销量。

　　挑战则在在，与争议共舞，意味着品牌必需预备好随时应对舆论的波动。

　　活动员的赛场表示、言谈举止，都可能被放年夜检视，并直接联系关系到品牌形象。

　　是以，将来的活动员代言，将更考验品牌的“选人目光”和“叙事能力”。

　　不再是简单地“压宝”夺金热点，而是要精准判定活动员的人设与品牌调性是不是真正契合，并具有将争议转化为品牌故事、与公家进行高效沟通的聪明。

　　说到底，吴艳妮的银牌被“审讯”，恰好由于她被存眷；

　　品牌与她绑缚，看中的恰是她身上没法被轻忽的流量暗码——不管是歌颂仍是争议。

　　在这个留意力经济的时期，吴艳妮和选择她的品牌，配合进行着一场关在热度、风险与价值的极限测试。

　　这场“代言女王”的戏码，明显还未到结局。